Not for Everybody: Die Erfolgsgeschichte von bruno banani

Wir geben alles, um die Nachfrageanzukurbeln.

bruno banani kaum eine andere deutsche Marke ist so zumKult geworden, wie die Unterwäsche der Firma aus Chemnitz. VonNull auf Hundert hat die Marke in den letzten 20 Jahren eineeinzigartige Erfolgsgeschichte hingelegt Anlass, zum20–jährigen Jubiläum einen Blick zurück und auch indie spannende Zukunft von bruno banani zu werfen. Denn eines warbruno banani nie: langweilig und bieder.

Der Firmengründer Wolfgang Jassner und derKommunikationsspezialist Gerhard Fischbach zeigen, wie die Markebruno banani sich in den letzten 20 Jahren so gut entwickelnkonnte. Eine besondere Rolle spielte hierbei das originelle undaußergewöhnliche Marketing der Firma aus Chemnitz.

Wie kaum ein Unternehmen sonst hat bruno banani durchspektakuläre Aktionen in den letzten Jahren auf sichaufmerksam gemacht. Getreu seinem Credo Not foreverybody zählen dazu zum Beispiel die sogenannten Extremtests . bruno–banani–Produkte halten sogar denhärtesten Lebenssituationen stand und sitzen dennoch wieangegossen. Zum Beispiel ist die Unterhose spaceproofed , seitdem Mitglieder der Besatzung der russischenRaumstation Mir sie trugen. Und ganz besonders ist natürlichbruno bananis Anzeigen–Coup der ganz eigenen Abwrackprämie zunennen: Sieben deutsche Politiker in Unterwäsche geben alles , um die Nachfrage anzukurbeln.

Provokant, an– und ausziehend, eben einfach anders dasist bruno banani!

Kapitel 1 Gründerzeit 15

Wie alles begann 17

Köpfe des Erfolgs 23

Kapitel 2 Kollektionen & Konzept 33

Kollektionskonzept oder wie bruno banani einen Markt machte35

Imagefaktor Design = Imagefaktor bruno banani 44

Vertrieb mit Globalkolorit: bruno banani international 46

Kapitel 3 Markenauftritt &Multichannel–Kommunikation 51

bruno banani darf alles, bruno banani macht alles Markenkern, CI undMultichannel–Marketing 53

bruno banani im Netz Image & extra Vertriebspower66

bruno banani Special Agents: Handelsvertreter war gestern wir brennen für dieMarke 70

Not for Everybody Wolfgang Jassner und Gerhard Fischbach 5

Unser Showroom in der Hauptstadt: BBBB Bruno BananiBrandhouse Berlin 71

Kapitel 4 Flächenkonzept und POS–Ideen 75

Handel im Wandel wie bruno banani am POS

alles gab, um dem neuen Marktsegment Designer–Underwear Raum zuverschaffen 77

Kapitel 5 Events 83

Plädoyer für das Spektakel wie wir die Markebruno banani erlebbar machen 85

Nahaufnahmen erzeugen vom spezifischen Markenkern 86

1995 Frozen Souls & Beating Hearts Snowboarding inden RockyMountains 87

1996 Expedition ins legendäre Goldland Ophir aufden Spuren der alten Ägypter 90

1997 Eco Challenge, Australien Premiere für eindeutsches Team 93

1998 Bungee World Championship, Schweiz im freien Fallim »Fallis« 95

1998 Space Test auf der russischen Raumstation MIR Designer–Underwear zu Besuch bei E.T. 98

2000 Time Tunnel Test unser Chronometer im Windkanal103

2001 Pressure Proof am Bermuda–Dreieck im Rausch derTiefe 105

2001 On top of the world bruno banani mit einemBergprofi auf 8751Metern 109

2002 Speed Proof im Rausch der Geschwindigkeit 111

2003 Vote & Win Gewinnspiel aus dem Weltall 116

2004 Design meets Culture mit Miss Peru auf den Spurender Inka 118

2005 Aktion Trash People Zeichen gegen dieWegwerf–Mentalität 121

2006 Underwear im Crashtest bruno bananiverschönert Dummys den Job 126

2007 Land der Ideen bruno banani ist»Ausgewählter Ort 2007« 128

2008 Peace Camp Frieden ist machbar, Herr Nachbar130

2009 Aktion Abwrackprämie Unterwäsche kaufen,Konjunktur ankurbeln! 133

2010 Mars 500 der rote Planet in perfekter Simulation136

2012 2015: World Trike Tour einmal um dieganzeWelt 139

Kapitel 6 Sponsoring 143

Gesucht:Menschen mit Herz, Hirn und Haken 145

Heißt der jetzt wirklich so? Rennrodler BrunoBanani powered by bruno banani 147

Underwear goes Boxing: warum wir starke Männer im Ringlieben Sponsoring Klitschko–Film und Arthur Abraham 153

»Zwei Möpse, braune Haut, 1,80 m Höhe« Karolina Kurkova in bruno banani 156

Achim Joos »Big bird« erobert mit uns denHimmel 157

Fast Cars Hot Races! Ralf Glatzel und seinRacingteam 161

Im Wasser und auf der Radbahn immer auf Medaillenkurs162

Kapitel 7 Propaganda 165

Hard Facts & Emotionen für den Fachhandel dasB2B–Magazin Propaganda 167

Kapitel 8 Lizenzen 171

Expand your brand Trendprodukte von bruno banani 173

Die Düfte von bruno banani ein Verkaufshit imHandel 176

Mit dem Marktführer im Versandhandel auf Erfolgskurs181

Kapitel 9 Ausblick 183

20 Jahre Faszination und Events aber diebruno–banani–Show geht weiter 185

Der Schwabe Wolfgang Jassner gründete 1993 die brunobanani underwear GmbH in Mittelbach nahe Chemnitz. Zuvor war erGeschäftsführer in mehreren größerenTextilunternehmen von 1977 bis 1992.

Gerhard Fischbach entwickelte 1993 den Markennamen brunobanani und betreut seitdem dessen Kommunikation. Für seineaußergewöhnlichen PR–Aktionen wurde er bereits mehrfachausgezeichnet: Unter anderem gewann er 2004 den deutschen PR–Preisfür die Konzeption und Umsetzung 100 JahreDaimlerChrysler Werk Untertürkheim sowie 2005 das Ei des Columbus der Stiftung Innovation in Bruchsalfür die Aktion Es ist nicht alles Käse inDeutschland der internationalen KäsemarkePrésident.