Texten auf den Punkt gebracht: Ein Werkzeugkasten für Texter

Spis treści:
Anmerkung.
Einführung.
Erster Teil: Es geht nicht um Sie.
1 Ein weit verbreiteter Irrtum.
2 Gedanken über die menschliche Natur.
3 Lernen Sie Ihren Leser kennen.
4 Ein Wort über gewerbliche Adressaten.
5 Das N–Wort (und warum es erheblich besser ist als das P–Wort).
Zweiter Teil: Was soll das heißen, Sie haben keinen Plan?
6 Ja, aber was wollen Sie eigentlich damit sagen?
7 Klare Ziele setzen.
8 Fastfood fürs Gehirn: Mit Gedächtnishilfen zur Entwicklung perfekter Werbekonzepte.
9 Sie sollten wissen, was Sie wirklich verkaufen.
10 Die magische Formel für jeden Werbetext.
Dritter Teil: Was funktioniert und was nicht.
11 Was funktioniert.
12 Was nicht funktioniert.
Vierter Teil: Übung macht den Meister.
13 Die schwarze Magie (und ein paar magische Worte).
14 Wie Sie Ihrem Werbetext mehr Power verleihen.
15 Wie Sie Stroh zu Gold spinnen.
16 Tonalität: Was sie besagt und bewirkt.
17 Warum die Zeichensetzung ein Verkaufsinstrumentist.
18 Schulbuchweisheiten, die Sie vergessen können.
Fünfter Teil: Der letzte Schliff.
19 Überarbeitung Ihres Textes.
20 Korrekturlesen.
21 Die Lesbarkeit prüfen.
22 Layout: Wie Sie Ihrem Leser den Weg ebnen können.
23 Design: Was professionelle Werbegestalter tun und lassen sollten.
Sechster Teil: Was nun?
24 Tipps für die Praxis.
25 Briefings für externe Werbetexter.
26 Ein letztes Wort.
Der Autor.
Quellen.